דוגמא לדו״ח מידת משפיענות. מקור: Hypr
HyPR הישראלית משיקה פלטפורמה מסחרית אוטומטית וממוקדת שמעוניינת לסייע למותגים וסוכנויות פרסום לזהות את ׳ערכם האמיתי׳ של משפיעים ברשת, ולהחליט את מי ולאיזו מטרה לגייס לשורותיהם. לצד השקת הפלטפורמה, הודיעה היום (ד׳) החברה על השלמת סבב גיוס סיד בסך 5 מיליון דולר בהובלת Silvertech Ventures ו-Klingenstein Fields ובהשתתפות Star Farm, Klingenstein Fields ועוד מספר משקיעי אנג׳ל. נכון לעכשיו הפלטפורמה הושקה בגרסת בטא סגורה למוזמנים בלבד, אליה ניתן להירשם דרך האתר הרשמי.
בדומה לגוגל אדסנס, הטכנולוגיה של החברה תאפשר למשווקים למנף ולהציף את המסר שלהם בעזרת אלפי משפיעים במדיה החברתית הרלוונטים והיעילים ביותר, בלחיצת כפתור אחת.
Marketplace למשפיעים
כבר ממזמן עברו הימים בהם עליך למכור מיליוני עותקים מאלבום או לשחק בסרט הוליוודי מצליח כדי שיהיו לך מעריצים. היום, בעזרת נפלאות האינטרנט, כל אדם אנונימי יכול להפוך בין רגע לאושיית רשת, ולמטרה מבוקשת במיוחד של מפרסמים ומשווקים שהבינו את הפוטנציאל האדיר של שיווק ברשתות החברתיות, בעזרת אותם משפיעים.
עם מנוע החיפוש של HyPR, מותגים וסוכנויות יוכלו לגשת בקלות למידע אודות משפיעים ברשתות החברתיות הגדולות כגון פייסבוק, טוויטר, יוטיוב, אינסטגרם ופינטרסט, ולעיין ׳בקטלוג׳ ולבחור איזה משפיען מתאים להם. הטכנולוגיה סורקת את כל החשבונות ברשתות החברתיות של אותו משפיע, ויוצרת מדד נגיש של משפיעים בצורת דו״ח, ומאפשרת לבצע חיפוש דמוגרפי לפי קהל הייעד אליו מעוניינים לשוק מוצר או תוכן מסוים. כלומר, לאו דווקא להחליט שאם מישהו מעריץ את מדונה, סביר להניח שהוא גם אוהב לאכול סושי.
הרעיון של הפלטפורמה הוא שבנוסף למידע אודות מספר העוקבים ברשתות החברתיות השונות של אותו משפיע, בדו״ח עצמו מופיע מידע גם על העוקבים אחריו, אלו שבסופו של דבר יקנו את המוצר או יורידו את האפליקציה המפורסמת. ניתן לקבל מידע דמוגרפי כגון מיקומם הגיאוגרפי של העוקבים, המוצא האתני שלהם, פילוג לפי גילאים ובאילו תחומים מתעניינים.
שאלתי את גיא תמיר, אחד ממייסדי החברה, מה בעצם הופך את הפתרון שלהם למוצלח יותר מהפתרונות הקיימים בשוק. ״מה שהופך את הפלטפורמה שלנו לראשונה מסוגה היא העובדה שאנחנו מנתחים את הקהלים של המשפיענים בכל הרשתות החברתיות. הניתוח הזה מאפשר ׳טירגוט׳ בפרסום ובחירת משפיענים לפי הפנייה לקהל היעד של המפרסם. זה עדיין לא קיים בעולם, והטכנולוגיה שלנו היא היחידה שיודעת לנתח במסה הנדרשת. כל המתחרים שלנו מנסים להיות ״סוכנויות טאלנט לעידן החדש״ ומנסות להחתים משפיענים ולמכור את שירותיהם למותגים. אנחנו לא מחתימים אף אחד אלא סורקים את כולם. יש לנו 300,000 משפיענים סרוקים ונגיע תוך חצי שנה למעל מיליון״.
ובעצם כל אחד יכול להירשם לשירות בתור משפיען? ״כל אחד יכול להירשם כמשפיען, אך הוא יוצג במערכת רק במידה והוא עומד בקריטריונים שלנו. הקריטריונים מורכבים מגודל הרשת החברתית של המשפיען וכמה העוקבים אחריו פעילים״.
גיל אייל, מנכ״ל החברה ואחד משלושת המייסדים התייחס לגיוס ואמר: ״אנחנו יכולים לסייע לסוכנויות לקבל את ההחלטה הנכונה בין ג׳יזל וביונסה, אבל ההיבט המרגש ביותר של הטכנולוגיה שלנו הוא ביכולתה לכוון את המשפיע הנכון עבור קהל היעד הנכון. זה משהו שלא היה קיים בעבר. ב-HyPR אנחנו יודעים שפעילות פזיזה והכרעת מידת השפעה רק על סמך כמות עוקבים היא רק חתיכה קטנה של הפאזל. הטכנולוגיה שלנו מאפשרת למותגים לקבל הבנה ברורה אודות העוקבים עצמם, עם מידע וניתוח אמין. לבסוף, זה מאפשר למותגים לפנות אל קהל היעד שלהם בצורה מדויקת ולהעביר את המסר הנכון ללקוחות הרלוונטיים ביותר״.
החברה הוקמה על ידי גיל אייל (מובלי), גיא פורה (BBDO Tel Aviv, Snoox) וגיא תמיר בשנת 2013. במשרדיה של החברה בניו יורק מועסקים כ-9 עובדים המתמקדים בתחום הפיתוח העסקי, השיווק והאופרציה. מחלקת הפיתוח יושבת בישראל במתחם WeWork דובנוב, שם מועסקים כ-3 עובדים.